| Llega al mercado venezolano nueva bebida "Shake-it" | Pensando en la vida ajetreada que llevan hoy día hombres y mujeres en edades comprendidas entre 25 y 35 años, el Grupo BTP, a través de la Unidad de Negocio BTP Consumo, presenta al mercado su nueva bebida "Shake-it", que se diferencia de la competencia por su mayor contenido de pulpa y su diversidad de sabores.
Además de su tradicionales opciones de pera, durazno y manzana, la novedad varía su gama con cuatro frutas como tamarindo, guayaba, guanábana y parchita, brindando un disfrute de bienestar en todo momento, según afirman voceros autorizados de la firma.
Durante el lanzamiento, llevado a cabo en el restaurante Casiquiare de la ciudad de Valencia, Nathuyska Canelón, gerente de Mercadeo de BTP, explicó que con este producto se quieren comunicar de una forma diferente con esa persona que tiene un ritmo acelerado, invitándolos a tomarse un momento para ellos mismos y a consentirse por medio de esta bebida, la cual según refirió, es ideal para ser consumida a cualquier hora.
Indicó que la misma es concebida y desarrollada en el país y viene en presentación de botella de vidrio de 250 cc.
Por su parte, Stephane Bardinet, presidente de la Junta Directiva del Grupo BTP, manifestó su satisfacción y orgullo por haberse hecho realidad este importante lanzamiento, y dijo que les gratifica aún más que "Shake-it" tiene sello venezolano. Además, resaltó que es adaptada a los hábitos y exigencias de sus consumidores.
"Un momento para ti"
Con una inversión que representa el 30% de los gastos para la creación del producto, la empresa se apoyará en medios impresos y en radio, así como también a través de un plan directo con el público, el cual será invadido (en la oficina, en las colas, peluquerías, auto lavados, entre otros) por un comando de la marca, que dará a conocer la bebida e invitará a probarla.
Canelón agregó que se harán también degustaciones en distintos puntos estratégicos y que "Shake-it" estará disponible en los principales supermercados y panaderías.
En la primera etapa del lanzamiento, será promocionada en los estados Carabobo, Aragua y Lara. Posteriormente, se llevará a Caracas y después al resto del país.
Se conoció que la frase "Un momento para ti" acompañará las piezas publicitarias, ideadas por la agencia Easwood&Bronson. La misma invita a la gente a hacer una pausa entre las múltiples actividades del día.
La estrategia
El Grupo BPT realizó estudios de mercado de la marca con el público potencial mediante los cuales se obtuvieron resultados, según dice la nota promocional del producto, muy favorables para "Shake-it."
Asimismo, Stephane Bardinet, presidente de la junta directiva del Grupo BTP, informó que la bebida se comparó organolépticamente (aroma, apariencia, color, sabor, gusto general) con su principal rival, resultando mejor evaluado con un 8.6/10 vs un 6,8/10 de la competencia.
Mencionó también que se evaluó el nombre, empaque y campaña entre los consumidores, lo que arrojó una alta aceptación, ya que creen que es una manera diferente de acercárseles, por estar relacionados con momentos cotidianos de su día a día. |
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